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工商時報【伊藤嘉明】

擅於跨界的「新通才」,成為企業界搶手貨。曾被日本媒體點名為夏普社長最佳候選人的伊藤嘉明,接連在專業領域大相逕庭的7大企業工作,連破銷售紀錄,關鍵就在,他不怕跳進未知的產業,而且不要成為和老鳥同一層次的人,而是以局外人角度去做沒人做過的事

在進入日本Coca-Cola公司服務前,我沒接觸過環境部門。在全是幾十年老鳥的會議中,他們對我的態度,只差沒有露骨地說出:「你到底懂什麼環境?」雖然我心裡不爽,卻不會因為覺得:「別看不起我。」,為了不輸給他們,而努力研究業界知識。

原因有二。第一個原因是,臨時抱佛腳根本不可能與他們相抗?。第二個原因,說穿了,現在才開始把那樣的知識塞進腦中,根本沒意義。

一家公司要是員工有知識又有經驗,業績就會變好,那應該早就變好了。但現況卻不是這樣,才會找局外人,並非老鳥的知識與經驗沒用,現在講的是角色分擔,局外人、新入行的角色在於,拿出一直以來該產業的人都沒提過、自己才有的發想或戰法,再帶著他們付諸實行。

局外人角色做沒做過的事

有時候,外來的外行人憑直覺推導出來的假說,反倒贏過業界專家根據多年經驗推導出來的假說。

我服務於SONY電影娛樂時,曾經策劃過麥可?傑克森的DVD《THIS IS IT》的銷售活動。

2009年,流行音樂之王麥可?傑克森與世長辭。當時,他正在籌備巡迴演唱會,因為猝死,那次的巡迴成了泡影。但他彩排情景被拍成影像,麥可?傑克森資產授權單位決定把這些影像製作成電影。

由於是以競標方式決定由誰製作,他們接觸了各大電影製作公司。這是一個各家公司都渴求、吸引力十足的案子,競標結果由SPF(美國總公司)獲選。

但各公司是怎麼決定競標金額呢?主要是根據各市場預測銷售數字加總。例如,預測日本能賣50萬張、美國賣200萬張、歐洲賣100張,據以決定競標價。

在競標《THIS IS IT》製作時,所有公司對於日本市場預估銷售量,最多也只有50萬張,SPE日本法人估得更低。麥可雖有「流行音樂之王」之稱,但幹部們認為,他已經過了當紅時期,美國總公司講的50~55萬張根本不可能,能賣到35萬張就偷笑了,這是對業界知之甚詳的專家做出的結論。

但當時我不認為。一個全球巨星宣稱「這是我最後的巡迴表演」的巡迴畫面,都收錄在其中,它的價值是難以計數的。我覺得能賣100萬張。數月前,我剛從日本adidas這個「非我產業」轉職過來,而且講出這個數字時,無明確的根據,只是身為一個音樂愛好者。

當時的副社長聽到我的論點後,說了一句「伊藤先生你不懂」,還誠懇仔細地說明給我聽。「我們已經和大型出租店或販賣店接觸,他們也只下訂5萬張。就算把最大的兩個點加起來,勉強也才10萬張。再來就是一些小型唱片行而已。全部加起來,連30萬張都很拚。」

但我提出反駁,日本有1.3億人,這樣來看可以賣到100萬張。但副社長還是回覆我:「伊藤先生,因為你是這個產業的外行人,你不懂!」。最後他撂下一句:「不可能!」,就走出會議室了。

這樣的反應對我來說是家常便飯。無論我到哪裡服務,別人對我的態度都是「外來的外行人懂什麼」。這反倒激起我的熱情。

「我知道了,那目標就訂在200萬張。」我這話剛講完,馬上又有3個人走出會議室。雖然我估算,200萬張的目標將很有挑戰。但我還是刻意說出這個數字。不說出口,就不會被要求負責。清清楚楚對外宣告,然後在負責任的狀況下言出必行,是我的行事風範。

開發新通路、新客群

發下豪語後,我也想出具體作法。首先,身為業界超級老鳥的他們,根據DVD販賣店與大型出租店的分店數,以及過去的交易資料算出預估銷售量。假如要在那些地方賣,30萬張是合理數字,但恐怕很難大幅拉抬銷量。

既然如此,那就到「其他地方」賣不就好了。誰規定DVD只能在DVD販賣店或出租店賣?會造訪這些店家的,主要為20幾歲到45歲男性,這不過是日本人口結構中的1╱4。麥可?傑克森難道沒有老人家或女性粉絲嗎?只要接觸這龐大的3╱4,至少賣個100萬張應該沒有問題。

那麼,要臺中市中區潤滑愛如何接觸到他們?只要使用一直以來沒用過的通路、接觸到新客群就行了。這就是「局外人」的作戰方式。

我採取的多項作戰手法之一,是去找「體育用品店」合作。若為DVD業界的人,一定不會想到在體育用品店賣DVD,他們既認為在體育用品店賣不出去,也認為體育用品店不會進DVD來賣,而且因為沒合作過,無從洽談。

這就是業界老鳥眼中看到的世界。但我所看到的世界不一樣。另方面,體育用品店也有進這款DVD的理由,他們除了想做結束社團活動後回家路上的男學生的生意,也想做其他顧客的生意,比如說女性顧客。《THIS IS IT》可成為他們的強力武器。

在那之前,我在日本adidas做業務,要和體育用品店交涉不是問題。我不斷開拓新通路,讓《THIS IS IT》賣得嚇嚇叫。當然,不是單純把它在店裡擺出來,還利用巨幅海報與數位看板做連動促銷,成功引發一種社會現象。《THIS IS IT》總銷售量突破200萬張,一直到現在都還在賣。(本文摘自三采文化《新通才:下一波生存者》)

中國時報【專訪潘鈺楨╱攝影盧禕祺╱圖片提供海鵬影業】

以發行歐洲、藝術片為主的海鵬影業,今年成立40周年,總監姚經玉(姚哥)回首海鵬從專門供應軍中播映電影,到2002年起轉型發行歐洲片,他已自成一套購片、行銷哲學。雖已成業界的「歐洲、藝術片之王」,但王者面對大環境改變,同業競價、版權金飆漲下,仍嘆小型獨立片商在台灣的經營是愈來愈困難,他說不但「吃不飽餓不死」,且「要小心才不會賠到死」。

「現在就連美商也在搶藝術片市場!」姚哥說,他每年都會到柏林、坎城、美國影展購片,以前國外片商傾向將片子賣給有能力做好發行的買家,但近年來,國外片商都知台灣片商愛競價,加上美商也漸漸轉為金錢至上原則,購片成本愈來愈高。他認為台灣片商間並非真的是同業競爭,「大家都做得很辛苦,只是一種『看到浮木搶著抓』的心態。」

當兵時與片庫結緣

歐洲、藝術片難做,但姚哥從沒萌生退意,「不是熱愛,很難撐得住,一直以來也沒想過做電影能讓我賺錢。有時候為了導演的那分才華,我賠錢都願意!」姚哥從小就愛看藝術片,第一部看的是蘇菲亞羅蘭(Sophia Loren)主演的《第二個月亮》(Sunflower),從此與藝術片結下不解之緣。

他當兵時是軍中康樂官,接觸電影片庫工作,退伍後當時的大來電影公司老闆吳山春、福斯的葛世強、萬代好電影的劉培英都給了他行銷機會,以及嘉義市東區自慰杯福斯前總經理涂銘的牽線下,讓他有能夠發行蔡明亮、侯孝賢等導演作品,奠定海鵬在台灣的藝術片發行地位,也讓海鵬從第1年僅發行2部片,到現在每年維持24部的片量。

不過這幾年下來,還是有讓他感到灰心的時候,「電影公司不怕賠錢不斷進片子, 但觀眾卻不想進步,心態很排斥。」他認為以前的人遇到看不懂的電影,會想要找影評來看,但現在的觀眾看不懂,反而怪電影拍得爛。他認為現代人傾向在電影中找到認同的東西,卻忘了發現「缺失的部分」,也同為重要。

海鵬電影處處真情

海鵬走過40個年頭,姚哥笑說,未來會繼續貫徹他發想的口號:「海鵬電影,處處真情」,繼續將感人電影介紹給觀眾。姚哥透露,當初決定口號,他在「處處真情」與「充滿驚奇」間猶豫很久,「電影要有奇觀,海鵬電影希望能引領觀眾看到生活上接觸不到的事,透過2小時的電影認識不同國家的思想、哲學、生活態度,真的很值得。」

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